Starke Texte statt langweiliger Stockbilder. Die Aufgabe von BoB-Anzeigen ist, eine für den Kunden relevante Botschaft zu finden und diese mit dem gewissen Etwas zu formulieren. Die extrem kurze Aufmerksamkeitspanne einer Anzeige verlangt nach starker Reduktion in den Elementen. Klischees bleiben nicht haften, wohl aber besondere Leistungen.